Construir un sistema de marca desde evidencia de negocio, mercado y usuario.
Marcas basadas en datos
Es un sistema verbal, visual y operativo construido desde evidencia de negocio, mercado y usuario.
El problema
Síntomas
- La marca se decide por gusto.
- El mensaje no es coherente.
- El diseño va por un lado y el posicionamiento por otro.
- Las decisiones no tienen criterio escrito.
- El sistema no se puede aplicar en productos e interfaces.
Qué es
Es un sistema verbal, visual y operativo construido desde evidencia de negocio, mercado y usuario.
Construye o redefine el sistema. No diagnostica el que ya existe: eso es la auditoría de marca.
Cómo lo resolvemos
- 01
Reunir evidencia
Analizamos negocio, clientes, competencia y comportamiento. El criterio sale de ahí, no de una preferencia estética.
- 02
Fijar posicionamiento
Escribimos qué se ofrece, a quién y frente a qué. Si no se puede decir en una frase, no está cerrado.
- 03
Lenguaje y forma
Voz, mensajes y sistema visual salen del posicionamiento. No se elige una estética para justificarla después.
- 04
Reglas de aplicación
El sistema tiene que usarse en producto, web e interfaces. Si no se puede aplicar, no es un sistema.
Qué entra y qué no
Qué entra
- Posicionamiento, lenguaje, forma y reglas de aplicación.
- Evidencia de negocio, mercado y usuario como origen.
- Un sistema que se puede usar en productos e interfaces.
Qué no entra
- Elegir una estética y justificarla después.
- El diagnóstico del sistema existente: eso es auditoría de marca.
- Un manual que no se puede aplicar.
Dentro del sistema
Dentro del sistema
Captación que se mide
El mensaje basado en evidencia es el punto de partida de una captación que se puede medir.
Capacidades relacionadas
Explica qué necesitas
No proponemos antes de oírte. Cuéntanos qué problema quieres resolver y qué parte de la operación afecta.